Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех.
Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена. В „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд:
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече – Найджъл Холис
